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溫泉項(xiàng)目開發(fā)如何構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力
在消費(fèi)需求不斷升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的態(tài)勢(shì)下，如何把握溫泉設(shè)計(jì)創(chuàng)新？溫泉開發(fā)如何構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力？下面從幾個(gè)方向淺析：
復(fù)合
康養(yǎng)
任何行業(yè)在發(fā)展到一定時(shí)期之后都會(huì)進(jìn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，溫泉度假村設(shè)計(jì)亦是如此，要做的不是在競(jìng)爭(zhēng)中故步自封，而是要不斷找尋可以突破的點(diǎn)，提高經(jīng)營(yíng)的免疫力，下面介紹下如何做。
1、需要在設(shè)計(jì)階段便要考慮到后期的經(jīng)營(yíng)，要明確溫泉度假村設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，看是走主題化道路，還是追求綜合化模式，是走高端化市場(chǎng)，還是療養(yǎng)化特色，不管是什么樣的發(fā)展方向，注意尋求突破。
2、溫泉度假村設(shè)計(jì)需要考慮特色化設(shè)計(jì)策略，主要考慮景觀特色、項(xiàng)目特色、文化特色、經(jīng)營(yíng)特色等方面，遵循人性化的原則，提供給消費(fèi)者開心愉悅的消費(fèi)。
國(guó)內(nèi)溫泉旅游經(jīng)過(guò)最近二十多年的飛速發(fā)展，單一泡泉的功能已經(jīng)明顯不能滿足現(xiàn)代多樣化的需求。溫泉設(shè)計(jì)也不能單單局限于溫泉泡池的設(shè)計(jì)，溫泉定位策劃更多的是要考慮溫泉以外的文章，要以溫泉為核心，衍生發(fā)展方向，打造集休閑度假、溫泉養(yǎng)生、文化體驗(yàn)、康養(yǎng)旅居等功能復(fù)合型的溫泉旅游目的地。海森文旅在將近二十年的溫泉實(shí)戰(zhàn)策劃中，特別注重溫泉復(fù)合型功能的探索，策劃了一系列經(jīng)典溫泉綜合體。
文化
文化是溫泉設(shè)計(jì)的靈魂，把特有文化轉(zhuǎn)化成溫泉產(chǎn)品是溫泉策劃設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。溫泉設(shè)計(jì)必須要傳承并創(chuàng)新本土文化。本土的才是唯一，才是世界的，因此溫泉項(xiàng)目的文化策劃應(yīng)首先提煉本土文化元素，塑造本土獨(dú)特的文化內(nèi)涵。其次還要給予本土古典文化以現(xiàn)代品味，使得本土文化國(guó)際化，這樣才能滿足現(xiàn)代休閑度假的需求。
國(guó)內(nèi)開創(chuàng)的“溫泉+游樂(lè)”的開發(fā)模式使得溫泉旅游面向大眾化群體迅速發(fā)展，發(fā)展勢(shì)頭甚至超越西方歐美國(guó)家。但是這種模式經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高以及國(guó)家健康戰(zhàn)略的實(shí)施，康養(yǎng)越來(lái)越受到重視，人們開始反思甚至詬病國(guó)內(nèi)溫泉脫離本質(zhì)，更多的呼吁溫泉發(fā)展要回歸康養(yǎng)的本質(zhì)。近年來(lái)，很多溫泉度假村也嘗試與一些中醫(yī)院合作，開設(shè)一些中醫(yī)項(xiàng)目，比如：亞健康檢測(cè)，體檢、辟谷、養(yǎng)生功法操、中醫(yī)調(diào)養(yǎng)課程等，也曾轟動(dòng)一時(shí)，但是持續(xù)的市場(chǎng)認(rèn)可度還不高。主要的原因包含多方面：康養(yǎng)品牌影響力不夠，認(rèn)可度不高；消費(fèi)者關(guān)于治未病的養(yǎng)生意識(shí)有待提高，存在健康問(wèn)題后觀念上還是更多的認(rèn)可醫(yī)院；國(guó)內(nèi)醫(yī)保政策不支持；照搬中醫(yī)院的環(huán)境而缺乏休閑時(shí)尚的養(yǎng)生環(huán)境等等。因此在溫泉項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)時(shí)，如何打造體系化的、市場(chǎng)認(rèn)可的康養(yǎng)產(chǎn)品是目前的重點(diǎn)難點(diǎn)。
親水
水是最重要的旅游資源之一，單單有自然美的水是不夠，還要加強(qiáng)水文化美的創(chuàng)新和開發(fā)。親水休閑是目前溫泉旅游的重要趨勢(shì)之一，溫泉+水樂(lè)園，溫泉+漂流河，溫泉+造浪池，溫泉+網(wǎng)紅游道都是目前比較流行的開發(fā)組合。溫泉設(shè)計(jì)應(yīng)該注重以家庭客群為核心，策劃獨(dú)特的家庭親子親水休閑項(xiàng)目，以滿足全齡全時(shí)的消費(fèi)需求。
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